Analisis Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Beras Di Kabupaten Luwu

Andi Rizkiyah Hasbi; Astrini Padapi; Sari Ratna Dewi

doi:10.35329/agrovital.v6i1.2001

Analisis Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Beras Di Kabupaten Luwu

Andi Rizkiyah Hasbi, Astrini Padapi, Sari Ratna Dewi

Abstract

Sebagai bahan makanan pokok bagi mayoritas penduduk Indonesia, kebutuhan beras terus mengalami peningkatan setiap tahunnya. Pada dasarnya, konsumen membeli produk yang dapat memuaskan keinginan tidak hanya dalam bentuk fisik tetapi juga manfaat kualitas dari produk tersebut. Kualitas produk dan harga merupakan faktor penentu kepuasan konsumen setelah melakukan pembelian dan pemakaian terhadap suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah harga dan Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Beras di Kabupaten Luwu . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah dengan menyebarkan lembar kuesioner, yang diukur menggunakan metode skala likert dengan subyek penelitian adalah konsumen beras di Kabupaten Luwu. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara simultan atau bersama-sama harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian beras di Kabupaten Luwu, Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian beras di Kabupaten Luwu dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian beras di Kabupaten Luwu.

Keywords

Beras; Harga; Kualitas; Keputusan Konsumen

Full Text:

PDF

References

Faisal R., Lisarini e., 2015. Pengaruh Kualitas Dan Harga Beras Pandanwangi Terhadapkepuasan Konsumen Di Wilayah Pemasaran Cianjur. Jurnal agroscience 5 (2), 1-6.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong, 2006, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi 12, Terjemahan: Bob Sabran, M.M, Jakarta: Erlangga

Kotler dan Kevin Lane Keller, 2007. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT.Indeks

Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks

Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta : Cakra Ilmu.

Mokalu, F. O. dan Tumbel, A. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Distribusi Terhadap Volume Penjualan Roti Jordan CV. Minahasa Mantap Perkasa. Jurnal EMBA. Vol. 3 No.1 Maret 2015, Hal. 254-265

Rambat, Lupiyoadi. 2004. Manajemen Pemasaran Jasa : Teori dan Praktek. Jakarta: PT Salemba Empat.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono. 2001. Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku Konsumen, Yogyakarta: BPFE.

Tatik Suryani, Perilaku Konsumen Implikasi Pada Strategi Pemasaran, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2008)

Wongpornchai, S., K. Dumri, S. Jongkaewwattana., and B. Siri. 2004. Effect of Drying Methode and Storage Time on the Aroma and Milling Quality of Rice (Oryza sativa L.) cv. Khao Dawk Mali 105. Journal Food Chemistry 87(3) : 407-414