Kesadaran Merek pada Konsumen Produk Peternakan: Studi Kasus Bakso sebagai Produk Olahan Populer

Irma Irma

Abstract


Kesadaran merek (brand awareness) menjadi salah satu faktor kunci dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di era pasar modern.  Penelitian ini dilakukan di Makassar pada bulan Juni 2022 dan jenis penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah deskriptif kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 100 konsumen yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling, yaitu metode pengambilan sampel yang tidak memberikan kesempatan yang sama bagi setiap anggota populasi untuk terpilih. Dalam hal ini, peneliti secara sengaja memilih individu yang dinilai paling relevan dan sesuai dengan kriteria tertentu guna memperoleh informasi yang dibutuhkan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan orang atau konsumen produk bakso Sixone 77 dan bakso Mangasa. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan adalah statistik deskriptif dengan pengukuran brand awareness didasarkan tingkatan mencakup top of mind, brand recall, brand recognition, brand unaware. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek Sixone 77 merupakan merek yang top of mind.

 

Keywords : Brand Awareness; Top of Mind; Sixone 77   


Keywords


Brand Awareness; Top of Mind; Sixone 77

Full Text:

PDF

References


Firmansyah, A. 2018. Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran. Deepublish. Yogyakarta.

Faizal, H. dan S. Nurjanah. 2019. Pengaruh Persepsi Kualitas Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepercayaan Pelanggan Dan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Antara. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2) : 307- 316.

Febrian, S.M. 2018. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zara (Studi Pada Konsumen Zara Sun Plaza Medan) Universitas Sumatera Utara. Medan.

Hamka. 2012. Karakter Guru Profesional. Jakarta: Al Mawardi Prima

Haryono, H. (2022). Pelanggaran Merek Sebagai Bentuk Persaingan Curang Dalam Kegiatan Usaha Yang Dilarang Oleh Undang-Undang (Studi Yurisprudensi Perkara Merek Terdaftar). Jurnal Meta-Yuridis, 5(1), 106-115.

Kakkos, N., trivellas, P., &Sdrolias, I. 2015. Identifying Drivers of Purchase Intention for Private Label Brands. Preliminary Evidence from Greek ConsumersProcedia Social and Behaviour Sciences, 175, 522-528.

Mansur, M., Supriyanto, A., & Wibowo, J. (2025). Business Development Strategy for Increasing Sales in Food Businesses in Jombang Regency. GREENOMIKA, 7(1), 78-86.

Marbun, S. (2023). Pengaruh Top Of Mind, Brand Recall, Dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Sayurbox Bali. Journal Research of Management, 5(1), 83-101.

Mardikaningsih, R., & Putra, A. R. (2021). Pengambilan Keputusan Pembelian Produk berdasarkan Ekuitas Merek. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 4(2), 85-98.

Marvianta, Y. A. dan T. San. 2012. Penerapan Teori Brand Equity Sebagai Implementasi Dari Value-based Management: Studi Kasus Pada Pengguna Telepon Seluler. Ilmiah Manajemen Bisnis.

Oktaviani, F dan D. Rustandi. 2018. Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Profesi Humas, 3(1).

Pratiwi, A. A., Sianturi, N., Sandi, S. P. H., & Hidayaty, D. E. 2023. Strategi Marketing Public Relations Kopi Kenangan dalam Membangun Brand Awareness. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 141-151.

Rambe, F., & Pinem, L. J. (2020). Pengaruh Citra, Kesadaran, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Dan Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Selai Cokelat Dalam Kemasan" Nutella".

Warnaen, A., Solichah, J. M., & Prasetyo, H. (2023). Content marketing instagram untuk membangun brand awareness produk susu. Agritech: Jurnal Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Purwokerto, 25(1), 17-27.

Widianingrum, D. C., & Septio, R. W. (2023). Peran peternakan dalam mendukung ketahanan pangan Indonesia: Kondisi, potensi, dan peluang pengembangan. National Multidisciplinary Sciences, 2(3), 285-291.




DOI: http://dx.doi.org/10.35329/agrovital.v10i2.6518

Article Metrics

Abstract views : 97 times | PDF - 74 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Alamat Penyunting & Distribusi:

Kantor Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Universitas Al Asyariah Mandar Sulbar
Jl. Budi Utomo No. 2 Manding Polewali Mandar
Telp/Fax: (0428) 21038

Email: agrovitalfip@gmail.com

Website: https://journal.lppm-unasman.ac.id/index.php/agrovital/index

Penerbit:
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Universitas Al Asyariah Mandar

Indexed by:

       

   

Member of:

 

Mitra Asosiasi:

Peragi

 

Creative Commons License
Agrovital is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

https://ihdn.ac.id/